למה אין המרות מטאבולה ואאוטבריין – ומה כן עושים עם זה?

טאבולה ואאוטבריין – זה באמת לא עובד?

הרבה מפרסמים משקיעים כסף בפרסום בטאבולה ואאוטבריין ומצפים לראות תוצאות מיידיות – אבל מגלים שאין כמעט המרות. האם זה אומר שהקמפיין נכשל? ממש לא! למעשה, הגישה לפרסום נייטיב שונה לחלוטין מהפרסום בגוגל או בפייסבוק, והיא מחייבת אסטרטגיה אחרת.

במאמר הזה נבין למה לא כדאי למדוד את ההצלחה של טאבולה ואאוטבריין רק על פי המרות ישירות, ואיך להפוך את הפרסום הזה לכלי עוצמתי להגדלת הרווחים.

למה לא רואים המרות ישירות?

1. כוונת החיפוש נמוכה

בשונה מגוגל, שבו אנשים מחפשים באופן פעיל פתרונות, בטאבולה ואאוטבריין הפרסומות מופיעות בזמן שהמשתמשים צורכים תוכן – ולא בהכרח מתכננים לקנות. זה אומר שהקהל פחות בשל לבצע רכישה מידית.

2. זהו שלב ראשוני במשפך השיווקי

פרסום בטאבולה ואאוטבריין מיועד ליצור חשיפה ראשונית. כלומר, המטרה היא להביא קהל רלוונטי, לגרום לו להתעניין, ורק לאחר מכן להפוך אותו ללקוח בעזרת רימרקטינג חכם.

3. הקהל עדיין “קר”

הגולשים נחשפים אליך בפעם הראשונה. הם לא מכירים את המותג שלך ולא בהכרח סומכים עליו עדיין. לכן, הסיכוי שירכשו מיד נמוך מאוד, אבל אם תמשיך לעקוב אחריהם עם רימרקטינג – הם יכולים להפוך ללקוחות נאמנים.

איך להפוך את טאבולה ואאוטבריין לכלי חזק להמרות?

1. צובעים את הקהל לרימרקטינג

לא מספיק להביא טראפיק – צריך גם להשתמש בו בחוכמה. הדרך הכי חכמה היא לצבוע את המבקרים באמצעות פיקסלים של גוגל, פייסבוק או פלטפורמות נוספות, ואז לשווק להם בצורה ממוקדת.

2. התאמת התוכן לקהל היעד

קמפיינים בטאבולה ואאוטבריין לא עובדים כמו פרסומות ישירות – הם צריכים למשוך את הקהל בעזרת תוכן איכותי. המטרה היא להביא אנשים לקרוא מאמרים, מדריכים, סקירות או תכנים מושכים שיחזקו את האמון בהם.

3. מדידה נכונה של הצלחה

במקום למדוד רק המרות ישירות, חשוב לבדוק:

• זמן שהייה באתר – האם הגולשים באמת קוראים את התוכן?
• אחוז הנטישה – האם הם יוצאים מהר מדי?
• מספר צפיות בעמודים נוספים – האם הם מתעניינים בתוכן נוסף?
• כמה מהם חזרו לאתר דרך רימרקטינג?

4. בניית משפך שיווקי חכם

כך אפשר לנצל את טאבולה ואאוטבריין בצורה חכמה:

1. שלב 1 – יצירת תוכן מושך: שימוש במאמרים איכותיים ומעניינים שמביאים קהל רלוונטי.
2. שלב 2 – צביעת קהלים לרימרקטינג: הגדרת קהלים מותאמים אישית בפייסבוק וגוגל.
3. שלב 3 – רימרקטינג ממוקד: קמפיינים בפייסבוק וגוגל עם הצעות ממוקדות.
4. שלב 4 – המרה: לאחר שהמשתמשים ראו אותך מספר פעמים – הסיכוי שלהם להמיר גבוה בהרבה!

לסיכום

אם אתה מפרסם בטאבולה ואאוטבריין ומודד הצלחה רק לפי המרות ישירות – אתה כנראה מפספס את כל התמונה. הפרסום הזה נועד למשוך קהל איכותי ולבנות איתו מערכת יחסים, שתוביל להמרות בהמשך בעזרת רימרקטינג חכם.

אל תפסיק את הקמפיינים רק בגלל שאין המרות ישירות – בנה את המשפך הנכון, וההמרות יגיעו! 🚀

נדב אונגר בנייה וקידום אתרים